近日,拉锯三年的“两贵之争”案重审判决结果出炉:上海贵酒股份有限公司(股票代码:600696,以下简称“上海贵酒”)自身展业活动未涉不正当竞争,自有商标未涉商标侵权,贵州贵酒诉上海贵酒包括停止不正当竞争行为、变更企业名称、支付巨额赔偿等主要诉请逐一被法院驳回。

业内人士认为,这份重审判决书,意味着这场“两贵之争”有了明确的结论:“贵酒”商标不归任何一家企业独有。

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“贵酒”商标非谁独有

众所周知,贵州是公认的“白酒大省”,因为地域的关系,贵州许多酒厂的名字和产品多少都和“贵”沾点边。从天眼查上随手一搜,有贵州贵酒王酒业公司、贵州贵酒之星酒业集团、贵州贵酒之春酿酒股份有限公司、贵州传奇贵酒酿造有限公司、贵州多彩贵酒酒业公司等等,连茅台集团的习酒旗下都有“盛世贵酒”……

而在贵州之外,还有南京贵酒酒业有限公司、贵酒(广东)酒业有限公司,注册时间早在2008年、2016年,其中南京贵酒酒业有限公司的注册时间更是早于贵州贵酒。由此可见,贵州贵酒主张的“贵”和“贵酒”字号不是其所特有,无法和其建立一一对应关系。

有意思的是,贵州贵酒近两年不仅向国家知识产权局反复申请“贵酒”在酒类行业的商标,还大量提交了“贵”、“贵酒”周边的商标注册申请,如“贵酒1950”、“贵”、“贵酒金樽”、“贵酒敬贵人”、“贵酱”、“贵沟”、“海派贵酒”、“贵酒之星”、“多彩贵酒”等等,其中多个商标与其他酒企在售产品、企业名称核心字近似,目前大部分还未得到注册核准。

业内有专家指出,“贵”字相关商标并非一家独有,在33类酒类商标中,有多家企业已注册共近200个“贵”字商标,而贵州贵酒反复注册与他人在售产品、企业名称高度近似的商标行为,存在想垄断“贵”、“贵酒”商标专属权的嫌疑。

酱酒市场百花齐放,新生力量厚积薄发

根据权图酱酒工作室《2022—2023中国酱酒产业发展报告》显示,2022年,中国酱酒产能约70万千升,同比增长16.7%,约占我国白酒总产量671.2万千升的10.43%;实现销售收入2100亿元,同比增长10.5%,约占我国白酒总销售收入6626.5亿元的31.69%。

权图预测,未来五年,酱香型白酒产能将超过80万千升,销售收入将超过3000亿元;酱香型白酒产业利润和市场利润(含流通领域)将超过1500亿元。无疑,这是一个前景无限的大市场。

专家们认为,随着酱酒市场的进一步扩大,行业将面临更多的机遇和挑战。“一枝独秀不是春,百花齐放春满园”。酱酒热应该是品类热、产业热,呈现出更多品牌百花齐放的繁荣。如何在激烈竞争中更好地发展自身?如何推动酱酒行业良性竞争继续做大做强?这些问题都值得中国白酒企业在未来的发展中不断深思和探索。

上海贵酒在白酒领域属于新势力,虽然切入白酒赛道的时间不长,但其立足上海高度,不断激活创新基因,不仅在白酒红海争夺战中走出一条新路,更赋予传统白酒新的生命力,助推中国白酒走向世界。

表现在业绩方面,2020年至2022年,上海贵酒营业收入分别为7971.77万元、6.03亿元和10.91亿元,2021年、2022年同比分别增长656.81%和80.90%。今年一季度,上海贵酒实现营业收入3.88亿元,同比增长70.24%,归母净利润3103.46万元,同比增长201.02%,打响了新一轮业绩增长战役,为酱酒产业的高质量发展增添动能。

两贵之争重审判决,上海贵酒笃定前行

业内人士指出,随着“两贵之争”重审判决结果出炉,明确了上海贵酒未涉不正当竞争,给企业和市场吃了定心丸,接下来,上海贵酒将更加聚焦自身业务,笃定前行。

上海贵酒自切入白酒赛道起,坚持长期主义,保持战略定力,在夯实产品品质的同时,不断加大品牌和市场投入,“用未来定义未来”成为其差异化竞争策略的重要支撑,也是其一系列创新举措的源头,包括创新品牌玩法、创新产品表达、创新消费场景、创新市场营销等等。

在夯实产品品质方面,上海贵酒依托贵州仁怀酱香型白酒核心产区的产地优势,始终坚持“12987”大曲坤沙酱香工艺,并由国家白酒一级品酒师、中国酒业“工匠之星”等业内专家进行品质把关。此外,上海贵酒还着力推动国际化标准酱香和绿色智能制造,并通过了ISO-9001质量管理体系认证,以期为消费者提供更稳定的高品质口感。

在创新品牌建设方面,从独家冠名CCTV《大国品牌》、担纲《中国好声音》首席合作伙伴,合作2023年芒果TV《乘风2023》,到“与世界干杯”足球主题系列活动、与上海轻音乐团合作奏响《征程》大型音乐会,讲述中国故事……上海贵酒不断完成品牌进阶,已然成为消费者眼中“年轻、时尚、创新、国际化”的典型代表。

上海贵酒高层曾表示,上海贵酒是在上海精神滋养下的本土品牌,应通过聚焦市场需求、加强研发能力、建立创新文化、开展国际合作、关注可持续发展等方面,在竞争激烈的市场中保持领先地位,用创新应对一切不确定性。

值得一提的是,作为上海唯一上市白酒企业,上海贵酒通过形式多元、内容丰富的各种品牌和营销活动,树立并不断稳固酒业“上海名片”的地位。

在刚刚举办的上海“五五购物节”中,上海贵酒创新策划“夜有新饮力”主题系列活动,发放重磅优惠券大礼包;在五五购物节“全球新品首发季”中,上海贵酒也作为支持单位,与珠宝、名表、美妆、时装等高端消费、时尚消费品牌一齐打造促进消费的主题活动。此前,上海贵酒还携手知名导演陆川,以艺术赋新,打造全新品牌故事大片《你永远可以相信上海》,传递上海贵酒植入品牌内核的上海精神,向世界传递了中国白酒之美的决心与实力。

可以期待的是,未来的上海贵酒将不仅是一个白酒品牌,而是化身为上海时尚、开放、包容精神的一个文化符号和象征。我们也期待着,上海贵酒可以同更多优秀同行一起,做大做强中国白酒品牌,共赴中国大市场、世界大机遇。

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